京东为在农村领域设定了乡村推广员，金融方面为乡村推广员开通“致富宝”服务，即其他村民可以在推广员那里购买京东商城的商品，推广员可使用白条赊购，其他村民再把钱给推广员。
多位业内人士指出，京东金融在乡村推广员机制上叠加白条服务，是将金融服务与电子商务进行有效结合，是在农村消费金融方面的一次探索。
不过，在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来，农村电商的发展还面临着网购消费基础薄弱善等难题。
京东金融：不会额外增加成本
记者了解到，2015年伊始，京东农村电商战略加速推进，通过建立“京东帮服务店”和“京东(县级)服务中心”，开始在全国各个村镇铺开电商推广业务。目前，京东金融借助京东电商的乡村推广员机制，通过“致富宝”产品为推广员提供授信服务，发力农村金融。
“乡村推广员成为京东渠道下沉的重要抓手，为部分村民代理开通‘致富宝’业务，可以缓解村民代理们在京东代购时的资金垫付压力。此外， 配合京东电商下乡渠道下沉项目，京东金融还将陆续引入小额信贷等优势金融产品，解决农业农民融资难、成本高等困难。”京东方面人士透露。
艾瑞咨询高级金融分析师王维东也认为，京东金融此次在乡村推广员机制上叠加白条服务，将金融服务与电子商务进行结合，在电商层面降低了乡村推广员的资金垫付压力，在金融层面则可以发挥拉动农村居民消费、解决农村居民融资难的作用。
易观国际金融高级分析师马韬亦认为，2014年各大电商纷纷进行渠道下沉，抢占农村市场。“致富宝”对于京东的渠道下沉战略将带来有力的推动。此外，农村能在传统金融机构取得贷款的相对较少，而民间借贷却较为旺盛，而此次致富宝的推出，也是在农村消费金融领域的一次探索。
对于这种方式的成本问题，京东金融方面人士表示，此次服务是伴随着京东集团整体的渠道下沉战略展开，不会增加额外成本，目的也是为了给农民提供更多的优质金融服务以及优质电商服务。
农村电商发展潜力大
2014年以来，众多互联网巨头均开始发力农村电商。
其中，阿里巴巴表示将投入100亿元建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站;京东也宣布，2015年电商下乡的目标是新开业500家县级服务中心、招募数万名乡村推广员，新开业1000家左右的京东帮服务店;苏宁易购此前也表示，未来5年将建1万家自营服务站。
“2014年以来，我国农村电子商务发展迅猛。一方面，电子商务日益成为经济发展的新增长点，另一方面，消费则正成为GDP增长‘三驾马车’最重要驱动力。在此背景下，大力拉动农村内需、推动农村网络消费，已成为发展农村经济、提升农民生活水平的内在需求。”全国人大代表、杭州市人大副主任陈振濂在今年全国“两会”上提出，相比农村传统购物模式，电子商务具有价格有竞争力、产品丰富性、物流便捷性等优势。不过，物流是目前制约农村网络消费的一大障碍，必须大力发展乡村物流;农村宽带建设和支付体系也是重要环节。
莫岱青表示，现在一二线城市电商发展速度放缓，而农村市场目前的渗透率很低，增长潜力巨大，市场的诱惑自然会吸引各路电商。不过，农村电商的发展面临着网购消费基础薄弱、物流设施以及支付手段待完善等必须攻克的难题。
中投顾问方面人士亦指出，随着农村电商的发展，相关法律也需逐步完善，否则将成为农村电商长远发展的重大隐患。
